Февральский доклад Банка России «Региональная экономика» обозначил обострение конкуренции среди регионов за привлечение туристов. Наибольшее количество гостей привлекли территории, предложившие насыщенную праздничную программу с культурно-развлекательными мероприятиями, ярмарками, фестивалями и активным отдыхом на горнолыжных курортах. Лидеры минувших новогодних каникул — Москва, Московская область, Кострома, Владимирская область и Рязань.

При этом меняются предпочтения самих туристов. Люди все чаще ищут доступные варианты путешествий: останавливаются в недорогих гостиницах, стараются сократить расходы на дополнительные услуги и даже делают туры короче, чем раньше. Сейчас средняя поездка по России стала меньшена одну-две ночи по сравнению с 2024 годом. Туристы частопредпочитают размещение без питания.

Особенно выросла привлекательность Владимирского региона. По данным Правительства Владимирской области в новогодние праздники регион в прошлом году посетили 134 тысячи гостей, в 2026 году– уже около 188 тысяч. Во многом этому способствовали праздничные мероприятия и планы расширения туристического маршрута «Золотое кольцо России». Уже скоро туда будут включены ещё 11 старинных русских городов: Александров, Боголюбово, Вязники, Гороховец, Гусь-Хрустальный, Кидекша, Киржач, Кольчугино, Мстёра, Муром и Юрьев-Польский.

Управляющий владимирским отделением Банка России Татьяна Сидорова подчеркнула позитивное влияние развития туризма на экономику региона: «Развитие внутреннего туризма создаёт благоприятные условия для бизнеса, стимулирует создание новых рабочих мест и помогает развивать инфраструктуру.Так, например, рост автомобильного туризма предусматривает открытие многофункциональных заправочных комплексов, детских площадок, зон отдыха. Государственная поддержка способствует появлению новых объектов размещения и развлечений, делая жизнь комфортнее как для туристов, так и для местных жителей».

Согласно исследованию ВЦИОМ, ежегодно треть россиян отправляется в путешествия по стране на личном или арендованном автотранспорте. Большинство предпочитает короткие туры: половина респондентов выбирала поездки сроком от одного до трёх дней, чуть менее трети отдыхали неделю или меньше. Среди тех, кто решается на автопутешествия, 45% путешествуют в пределах 500 километров от своего города. А оставшиеся 55% готовы отправиться гораздо дальше, чтобы насладиться красотой природы и познакомиться с новыми местами.