Туризм-2026: вызовы и перспективы развития

Высокий интерес к поездкам по стране и открытие новых объектов для отдыха привели к увеличению числа гостей Центральной России в прошлом году на 10,2%. Однако с начала осени 2025 года прирост турпотока начал замедляться. В январе-феврале 2026 года прирост турпотока в регионы ЦФО был ниже, чем годом ранее. Такие данные приводятся в апрельском докладе Банка России «Региональная экономика».

«Изменилась структура спроса: туристы стали внимательнее относиться к стоимости поездок, что выражается в выборе более доступных по цене отелей, сокращении продолжительности отдыха и отказе от дополнительных услуг. Всё больше путешественников предпочитают самостоятельные маршруты, особенно на автомобилях, что позволяет снизить расходы», — отметила управляющий владимирским отделением Банка России Татьяна Сидорова.

По оценкам экспертов сферы гостеприимства, во второй половине 2025 года наблюдалось снижение спроса и загрузки, а также переток бронирований в более бюджетные категории объектов размещения.

По результатам опросов предприятий Банком России, в апреле 2026 года основным фактором, ограничивающим текущую деятельность гостиниц и предприятий общественного питания, оставался рост издержек. Около четверти опрошенных респондентов отметили дефицит персонала и изменения налогового законодательства.

Несмотря на сложности, эксперты прогнозируют дальнейший рост внутреннего турпотока в 2026 году. Этому способствуют улучшение обеспеченности средствами размещения, развитие транспортной инфраструктуры, открытие новых маршрутов и популярность альтернативных форматов отдыха.

Во Владимирской области активно готовятся к празднованию 60-летия маршрута «Золотое кольцо»: благоустраиваются территории, создаются новые турмаршруты. Ведутся переговоры по развитию маршрута «Владимир — Гусь-Хрустальный — Владимир». Города региона включены в железнодорожные маршруты «Москва — Ярославль — Иваново/Кострома — Владимир/Суздаль — Москва». С лета 2025 года запущен новый ж/д маршрут «Вдоль Оки» (Москва — Нижний Новгород — Муром — Москва). Ожидается рост автобусных междугородних перевозок, особенно в малые города. Ремонт и расширение трассы Владимир–Суздаль сделали поездки автотуристов более комфортными.

Возрождены фестивали «Велолето», «Русский характер», концерты Дениса Мацуева, запущен всероссийский «ЗаБег.РФ». В Суздале открыт Межрегиональный центр народных художественных промыслов. В 2026 году во Владимирской области планируется открытие новых ресторанов, глэмпингов (уже введено 40 номеров, запланировано ещё 117), отелей и объектов придорожного сервиса.

Культурно-познавательный туризм остаётся абсолютным лидером, а интерес к событийному, лечебно-оздоровительному и промышленному туризму снижается. Растет значение уникальной кухни регионов и локальных продуктов при выборе направлений отдыха. Регионы организуют гастрономические мероприятия и ярмарки ремесленников: фестивали карельского пирога «Калитка» и каши в Кашине (Тверская область), «Малина» в Рязанской, «Владимирская вишня» во Владимирской области.